Stop met schreeuwen alsof je vis verkoopt
De harde waarheid over waarom niemand luistert
Wanneer ik LinkedIn of Instagram open, lijkt het alsof iedereen op de markt staat.
“KOOP DIT!”
“VIJF TIPS VOOR MEER RUST IN JE HOOFD!”
“HOE IK VAN €0 NAAR €20K PER MAAND GING (ZONDER TE PUSHEN)”
“STAP UIT JE SLACHTOFFERSCHAP (NU!)”
Ik zie geen coach.
Ik zie een visboer.
En eerlijk? Ik snap dat mensen afhaken.
Ze worden doodgegooid met content die alleen maar roept, duwt, claimt, overtuigt.
LinkedIn heeft er zelfs zijn algoritme op aangepast.
Niet langer belonen ze ‘hoe vaak een post geopend wordt’ –
maar hoe lang mensen blijven hangen.
En laat dat nou precies zijn wat al die schreeuwerige posts niet doen.
Ze blijven niet hangen.
Omdat ze niks raken.
Wat ik zie gebeuren
Iedereen weet het eigenlijk wel:
Marketing draait om drie stappen:
Aandacht trekken → Aandacht vasthouden → Confronteren.
Maar wat doen de meeste coaches?
Ze slaan de eerste twee over en duiken recht in het derde.
Confronteren. Verkopen. Zakken vullen.
Ze posten alsof iedereen al wakker is. Alsof iedereen al snakt naar hun oplossing.
Maar de meeste mensen denken niet: “Yes, ik heb een probleem, geef me vijf tips!”
Ze denken: “Wat wil je nou eigenlijk van me?”
Want wat je onbedoeld communiceert met zo’n post is:
“Ik wil zo snel mogelijk geld verdienen aan jou, zonder dat ik echt de moeite moet doen om een persoonlijke of emotionele connectie met je aan te gaan (want dat duurt zo lang)".
Niet: ik zie je.
Niet: ik snap je.
Niet: ik wil je helpen.
Maar: ik wil zo snel mogelijk geld aan je verdienen.
Neural coupling is het synchronisatieproces in het brein van je volger.
Als jouw post raakt, activeert het precies die hersengebieden die bij jou actief waren toen je het meemaakte.
Je volger beleeft jouw verhaal... alsof het van hem of haar is.
Wat is neural coupling – en waarom is het zo belangrijk?
Iedere keer als je iets post, gebeurt er iets in het brein van je volger.
En het gaat razendsnel.
Neuromarketing gaat over hoe het brein reageert op jouw content.
Je volger beslist niet met zijn hoofd, maar met drie breinlagen:
In dit artikel zoomen we in op het zoogdierenbrein –
want dáár ontstaat connectie. Dáár begint aandacht vasthouden.
Dáár vindt neural coupling plaats.
Neural coupling: zo werkt emotionele connectie in het zoogdierenbrein
Neural coupling is het synchronisatieproces dat ontstaat wanneer iemand zich écht verbonden voelt met jouw verhaal.
Het is een term uit de neurowetenschap die werd onderzocht aan Princeton University (Hasson et al., 2010).
Ze ontdekten dat wanneer iemand een verhaal hoort, en zich erin herkent, de hersenactiviteit van de luisteraar gaat lijken op die van de verteller.
Niet figuurlijk. Letterlijk.
Dezelfde hersengebieden lichten op.
Alsof je elkaars ervaring deelt, in realtime.
Hoe werkt dat in marketing?
Als jij een post schrijft vanuit je hoofd, met tips, beloftes of verkooppraatjes, dan blijft het bij woorden. Je zendt. Maar er ontstaat geen koppeling.
Het zoogdierenbrein van je volger roept dan: "ik voel hier niets bij, dit gaat niet over ons, we gaan dit niet lezen".
En precies daar speelt neural coupling zich af.
Het zoogdierenbrein beslist binnen een paar seconden:
“Raakt dit me? Voel ik iets? Is dit relevant voor míj?”
Als het antwoord nee is, of als het ruikt naar commercie, dan haakt je volger af voordat hij je boodschap überhaupt heeft verwerkt.
Maar als jij een verhaal vertelt, een écht verhaal, in de tegenwoordige tijd, met gevoel, met beeld, met herkenning, dan begint het brein van je lezer zich af te stemmen op dat van jou.
Het is alsof jouw ervaring zijn ervaring wordt.
Alsof zij voelen wat jij voelde, precies op dat moment.
Dat is neural coupling.
Waarom is Neural Coupling zo krachtig?
Omdat het een volledig synchronisatieproces is.
Op het moment dat neural coupling optreedt, stemt het brein van je volger zich af op dat van jou. Niet alleen emotioneel, maar ook rationeel.
Ze voelen wat jij voelde. Ze denken zoals jij dacht toen je het schreef.
Dat is geen oppervlakkige klik.
Dat is diepe herkenning.
Dat is échte verbinding.
Alleen dán heb je hun aandacht écht.
Alleen dán kun je iets overbrengen dat blijft hangen.
En precies daarom is dit zo krachtig.
Want als je dan op dat punt een oplossing deelt, of een waardevol inzicht,
dan valt het kwartje sneller.
Je volger kan het meteen plaatsen.
Omdat hij het al gevoeld hééft.
Omdat het al een ervaring is geworden, niet zomaar een boodschap.
En dán hoeft er niks meer ‘verkocht’ te worden.
Je hoeft niet te overtuigen.
Niet te duwen.
Niet te schreeuwen.
Want jouw volger denkt op dat moment:
“Jij snapt mij. Nu snap ik wat je bedoelt.”
En pas dan gaat het mensenbrein écht aan.
Pas dan kan er een keuze gemaakt worden.
Dat is het verschil tussen informatie zenden, en iemand raken.
Tussen zichtbaarheid, en impact.
Tussen scrollen en blijven hangen.
“Wat je hierboven leest is geen ‘mening over marketing’. Het is letterlijk hoe het brein werkt.”
En dat begint bij hoe jij schrijft.
Mensen haken niet af omdat ze kritisch zijn.
Ze haken af omdat hun brein geen verbinding voelt of omdat het synchronisatieproces bij Neural Coupling OF niet plaatsvindt, OF wordt onderbroken. Er vindt geen neural coupling plaats.
En dat is geen vage term, het is keiharde neurowetenschap.
Als jij post vanuit je hoofd (tips, lijstjes, verkoop), dan blijft hun brein gesloten.
Er is geen herkenning, geen emotie, geen synchronisatie.
Je woorden glijden af.
Maar als jij deelt wat je voelde, dacht, meemaakte —
dan gaat het brein van je volger mee-resoneren.
Alsof ze jouw verhaal zélf beleven.
En dát is het moment waarop er echt contact ontstaat.
Niet commercieel. Niet rationeel. Menselijk.
Pas dan kun je ze raken.
Pas dan kun je iets overbrengen dat blijft hangen.
Pas dan staan ze open voor verandering.
Zonder verbinding, geen conversie.
Maar wat zie ik gebeuren in de markt?
Veel coaches willen helpen. Maar wat er op social media gebeurt, is vaak iets anders.
Ik zie zeven typische rollen ontstaan, herkenbaar, pijnlijk, soms hilarisch…
Maar vooral: een signaal dat het tijd is voor iets anders.
Typetje 01: De Hangmat Coach
“Verdienen zonder moeite” is zijn motto. Met ChatGPT genereert hij binnen 5 minuten 100 tips die hij in een PDF plakt en aanbiedt als call to action onder zijn post. Zijn volger of klant moet zelf maar voelen of het ergens over gaat.
Hij heeft geen onderzoek gedaan, zijn post bevat geen diepgang, geen connectie, maar wel 100 tips in een PDF vol copy-paste troep. Troep in z’n posts. Troep in je DM. Alles om maar vanuit de hangmat passief geld te vangen, zonder ooit écht te kijken naar wie hij eigenlijk helpt.
Typetje 02: De Like Junkie
Hij doet alles voor aandacht, als hij maar opvalt.
Zijn content is gelikt, zijn visuals zijn scherp, zijn timing klopt. Maar onder al die perfect gepolijste posts: stilte. Want hoewel hij hunkert naar likes, voelt niemand zich echt gezien door hém. Zijn verhalen raken niet. Zijn woorden blijven vlak. Wat op het oog engagement lijkt, is vaak kunstmatig geboost. Veel kliks, weinig connectie. En dat is precies het probleem: het draait om hem, niet om de ander.
Typetje 03: De Boostgroep Bedelaar
Hij heeft “geen tijd” om zijn klant te leren kennen, dus zoekt z’n aandacht via een omweg: de boostgroep.
Samen met andere coaches die óók geen zin hebben om te luisteren, stuurt hij elkaars posts kunstmatig de hoogte in. Resultaat? 300 likes en een commentsectie vol lege reacties van mensen die elkaar vooral naar de mond praten. Maar LinkedIn kijkt mee, en ziet: geen relevantie, geen diepgang, geen verbinding.
Je valt door de mand. Want als je geen tijd hebt voor je klant, waarom zou die klant dan tijd maken voor jou?
Typetje 04: De Fast Food Coach
Snel posten. Snel scoren. Snel klanten. Alles moet snel.
De posts van de Fast Food Coach bestaan uit lijstjes, tips en formats die makkelijk binnenharken, maar nergens écht landen. Geen verhaal, geen verdieping, geen emotie. En dus ook geen voedingswaarde. Want als je zó ongeduldig bent dat je niet de tijd neemt om je klant te raken, dan blijft je content een lege hap. Het vult even. Maar het voedt niet.
En dus blijft de reactie uit. De klik uit. De klant uit.
Typetje 05: De Insta Illusionist
Hij deelt zijn successen met flair: “€20K per maand”, “volgeboekt tot januari”, “het stroomt moeiteloos binnen.”
Maar wat hij niet deelt, zijn de torenhoge kosten, de uitputting of de paniek achter de schermen. Zijn marketing is beeldvorming: gestylede foto’s, ronkende resultaten, alles lijkt perfect. Maar de helft wordt niet verteld. En precies dát maakt het een illusie. Mensen voelen het verschil tussen echtheid en schone schijn. En dus levert zijn content bewondering op, maar geen persoonlijke of emotionele connectie.
Typetje 06: De Marktplaats Goeroe
Alles is te koop. Zijn traject, zijn kennis, zijn overtuigingen... zolang het maar omzet oplevert.
Vandaag positioneert hij zich als high-end expert, morgen gooit hij 70% korting op zijn “laatste drie plekken.” Wat gisteren zijn kernwaarde was, is vandaag gewoon onderhandelingsmateriaal. Hij gelooft in alles waar zijn klant geld voor overheeft. En precies dat voelt je volger haarfijn aan. Want als je bereid bent je geloofwaardigheid in de uitverkoop te zetten, waarom zou iemand dan nog in je investeren?
Typetje 07: De Quick Cash Trainer
Vandaag een aanbod. Morgen weer. Volgende week een ander traject.
Alles in de versnelling, maar zonder een persoonlijke of emotionele connectie. De Quick Cash Trainer pusht z’n producten eruit voordat iemand überhaupt weet wie hij is. Geen opbouw, geen relatie, geen timing. Vertrouwen? Dat komt later wel. Als ze al gekocht hebben. Maar zo werkt het niet. Want als je klant nog niet klaar is voor je oplossing, voelt je aanbod als druk. En druk verkoopt niet. Dat stoot af.
Type | Wat drijft hem? | Wat verkoopt hij? | Wat mist hij? |
|---|---|---|---|
Hangmat Coach | Luiheid | Een illusie van succes zonder moeite | Echte aandacht |
Like Junkie | Erkenning en aandacht | Zichzelf | Echte connectie |
Boostgroep Bedelaar | Gemak en kunstmatige zichtbaarheid | Boost-geveinsde validatie | Relevantie |
Fast Food Coach | Snelheid en gemak | Inhoud zonder diepgang | Voedingswaarde |
Insta Illusionist | Uiterlijk en status | Een halve waarheid | Menselijkheid |
Marktplaats Goeroe | Drang naar omzet | Onrijpe aanbiedingen | Geduld en timing |
Quick Cash Trainer | Winst boven alles | Alles wat los en vast zit | Integriteit en consitentie |
Al deze types missen hetzelfde: echte aandacht voor hun klant. Ze nemen geen tijd om zich te verdiepen, willen snel geld verdienen zonder oprechte connectie, en behandelen social media als een verkoopmuur in plaats van een gesprek. Maar in een markt vol wantrouwen en teleurstelling werkt dat niet meer. Klanten zijn kritischer. Algoritmes ook. LinkedIn kijkt niet langer naar hoeveel je roept, maar naar hoe lang mensen blijven hangen. Of het écht raakt. En precies daarom wordt het steeds moeilijker om op deze manier te verkopen — en steeds belangrijker om te kiezen voor marketing die niet alleen zichtbaar is, maar voelbaar.
Hoe het dan wel moet: Maak een persoonlijke en emotionele connectie met behulp van de 'F.O.C.U.S.' methode
Een persoonlijke en emotionele connectie maken hoeft niet ingewikkeld te zijn. Door een paar simpele, gerichte stappen te zetten, kun je je volgers raken en een blijvende indruk achterlaten. Met deze drie stappen bouw je niet alleen vertrouwen op, maar zorg je er ook voor dat mensen jouw boodschap onthouden en verder willen ontdekken wat je te bieden hebt.
stap 01: Fundament - Ontdek jouw unieke kracht en durf ermee om te gaan
Voordat je mensen kunt raken, moet je eerst zelf weten waar je voor staat. Niet op oppervlakkig niveau (“ik help mensen met zelfvertrouwen”) – maar diep vanbinnen. Wat is jouw unieke kracht? Wat maakt jou de enige logische keuze voor de mensen die jij het beste kunt helpen?
Je fundament is de kern van jouw missie. Het is de rode draad door je ervaringen, je talenten en je drijfveren. Het is datgene wat jij moeiteloos doet, wat anderen direct bij je herkennen, en wat je zelf misschien al als ‘vanzelfsprekend’ bent gaan zien.
Een krachtig fundament is niet bedacht.
Het is doorleefd.
Het is het moment waarop je voelde: “Dít is waarom ik hier ben.”
Wat je nu te doen hebt
Denk terug aan het moment waarop je het wist. Dat ene moment waarop het kwartje viel:
“Dit is waar ik goed in ben. Hier maak ik het verschil.”
Waar was je? Wat zag je gebeuren? Wat voelde je? En wat deed jij anders dan anderen?
Stel jezelf deze vragen:
En vat het dan samen in vijf krachtwoorden.
Die vijf woorden zijn de bouwstenen van je fundament.
Fabien werkt tegenwoordig in de zorg – maar haar fundament werd al veel eerder gelegd. Als kind merkte ze dat er vaak een mismatch was tussen ouders en kinderen. Kinderen hadden hun eigen taal. Hun eigen signalen. En ouders begrepen die vaak niet. Fabien voelde haarfijn aan wat er eigenlijk werd bedoeld, zelfs als het niet werd uitgesproken.
Ze zag het om zich heen: ouders die zich schuldig voelden omdat ze te hard werkten. Die hun kinderen ‘compenseren’ met grote uitjes, en dan boos worden als het niet gezellig is. Maar in de kern: niemand die elkaar écht verstaat.
Fabien had een gave.
Ze kon horen wat er níét werd gezegd.
Ze kon luisteren op een manier die rust bracht.
Jaren later realiseerde ze: “Daar moet ik iets mee doen.” Ze ging werken in de zorg. Werd teamleider. En herkende hetzelfde patroon in teams: aannames, langs elkaar heen praten, frustratie. En ook daar bracht ze verbinding door écht te luisteren.
Vandaag de dag is Fabien een tolk. Niet letterlijk, maar op diep niveau. Ze vertaalt wat onuitgesproken blijft. Ze begeleidt gezinnen, ouders én teams in de zorg om weer met elkaar te communiceren. Wat haar uniek maakt, is dat ze niet alleen hoort, maar begrijpt. En dat ze weet hoe je de brug slaat tussen horen en écht luisteren.
Als jij jouw fundament durft te laten zien, gebeurt er iets magisch: mensen herkennen zichzelf in jou.
Niet omdat je zegt wat jij doet, maar omdat ze voelen waarom jij dit doet.
Het raakt iets in henzelf. Ze voelen zich gezien. Begrijpen. En dat creëert vertrouwen.
Maar het doet méér dan dat.
Een helder fundament geeft jou richting, stevigheid en zelfvertrouwen.
Je weet wie je bent, wat je uniek maakt en waarom mensen juist bij jou moeten zijn – en dat maakt zichtbaar zijn opeens een stuk lichter.
Je fundament is de basis van jouw impact.
Het maakt je zichtbaar, voelbaar en geloofwaardig.
En precies dáár begint emotionele connectie.
stap 02: Omgeving - Wat zie jij wat anderen niet zien?
In stap 1 ontdekte je jouw unieke kracht – jouw fundament. In deze stap ga je een laag dieper: je kijkt naar de wereld om je heen.
Wat zie jij gebeuren in de maatschappij dat je raakt? Wat klopt er volgens jou niet? Waar schuurt het? Wat is er volgens jou scheef – en wat wil jij anders?
We leven in een maatschappij vol onrust, stress, prestatiedruk, oppervlakkigheid en chaos.
Maar in die chaos zit ook een rode draad. En precies dát is wat jij mag gaan herkennen.
Wat raakt jou telkens weer? Wat maakt je boos, verdrietig of strijdvaardig?
Dat zijn geen toevallige frustraties.
Dat zijn signalen van jouw missie.
Wat je nu te doen hebt
Sta eens stil bij deze vragen:
Dit gaat niet over klagen, maar over kijken met een scherpe blik.
Over durven benoemen wat jij ziet – zodat je jouw werk betekenis kunt geven op een hoger niveau.
Bianca was jarenlang actief als model. Altijd bezig met uiterlijk, schoonheid en hoe het hoort. Maar op haar achttiende veranderde alles: een ernstig ongeluk liet haar gezicht veranderen. En ineens moest ze zichzelf opnieuw leren zien. Van buiten én van binnen.
Wat volgde, was een diep innerlijk proces. Ze keek niet alleen anders naar zichzelf, maar ook naar de wereld. Ze ontdekte hoe scheef de verwachtingen zijn in relaties. Hoe mensen blijven hangen in patronen die ze diep vanbinnen niet meer willen. Hoe intimiteit verdwijnt, en niemand daarover praat.
Bianca koos radicaal voor haar eigen pad. Ze scheidde van haar man, ging niet samenwonen met haar nieuwe partner en stelt haar kinderen bewust centraal.
Ze helpt nu vrouwen om liefde opnieuw te bekijken – op hún voorwaarden.
Wat zij ziet?
Bianca’s werk is een reactie op wat ze ziet. Ze doorbreekt taboes.
Ze maakt het onbespreekbare bespreekbaar.
En dat raakt.
Door je blik naar buiten te richten, ontdek je waar jouw missie raakt aan maatschappelijke behoeften. Je leert zien waarom jouw werk ertoe doet, en waar het verschil te maken is. Dat maakt je niet alleen krachtiger in je communicatie, maar ook veel relevanter in je positionering.
Wat levert deze stap je op?
stap 03: Connectie - Raak mensen met jouw verhaal
In stap 1 heb je ontdekt wat jou uniek maakt. In stap 2 heb je geleerd waar de wereld scheef loopt – en hoe jouw werk daarin betekenis krijgt.
Maar nu komt de essentie: durf jij echt te laten zien wie jij bent?
Mensen worden niet geraakt door je kennis of je mooie woorden.
Ze worden geraakt door jouw verhaal.
Door de lessen die je zelf hebt geleerd. De pijn die je hebt doorleefd. De twijfels die je overwon.
Want dat is waar de connectie ontstaat: niet in de perfectie, maar in het échte.
Wat je nu te doen hebt
In deze stap ga je op zoek naar jouw levenslessen. Momenten die je gevormd hebben. Wendingen in je leven die jou een nieuwe kijk gaven. Die momenten waarin je dacht: “Dit is zwaar – maar dit verandert alles.”
Stel jezelf deze vragen:
Kijk dan verder:
Marjan is een gids voor vrouwen in de overgang. Maar wat haar uniek maakt, is niet haar kennis over voeding of hormonen – het is haar verhaal.
Ze ging door een zware periode, lichamelijk én mentaal. Ze zocht hulp bij haar huisarts, kreeg een pilletje mee en de boodschap: “Het is een burn-out.”
Maar het klopte niet. Iets in haar zei: “Dit ben ik niet. Dit is niet wat er speelt.”
Uiteindelijk bleek het de overgang.
En dat veranderde alles.
Marjan ontwikkelde haar eigen rituelen en aanpak. Ze ging wandelen op nuchtere maag, leerde weer écht voelen wat haar lichaam nodig had. Ze ontdekte dat hydratatie, rust en voedingscombinaties haar hielpen om balans te vinden.
En wat haar zo bijzonder maakt, is hoe open ze daarover is.
Ze deelt haar zoektocht. Haar frustraties. Haar misverstanden.
Ze vertelt hoe ze dacht dat haar klachten er gewoon “bij hoorden”.
Dat gewichtstoename onvermijdelijk was.
Dat ze gewoon niet moest zeuren.
Maar haar verhaal is geen klaagzang. Het is een gids.
Een uitnodiging. Een bewijs dat het anders kan.
En juist daardoor is Marjan zó geloofwaardig. Zó herkenbaar. Zó krachtig.
Veel mensen kijken alleen naar het zichtbare lijden: de wolf. De buitenkant van het verhaal. De pijn, de chaos, de vermoeidheid.
Maar de echte kracht zit in wat daaronder ligt: het schaap.
De les. De zachtheid. De waarheid die verscholen zit onder de pijn.
Als jij durft te kijken naar het schaap – én het te delen – geef je je klant hoop.
Je zegt eigenlijk: “Kijk, ik was daar ook. En dit is wat ik heb geleerd.”
Door jouw verhaal te delen, raak je mensen in hun kern.
Je wordt niet zomaar een expert. Je wordt een mens.
Iemand met ervaring, met diepte, met herkenning.
Wat levert deze stap je op?
Jouw verhaal maakt jou de gids die zij vertrouwen.
Niet ondanks je worstelingen – maar juist omdat je ze hebt doorleefd én durft te delen.
stap 04: Uniek - Laat jouw ongefilterde waarheid zien
Dit is de stap waar veel mensen afhaken – en waar jij juist mag opstaan. Want uniek zijn betekent niet alleen een beetje ‘anders’ zijn.
Uniek zijn is durven staan voor wat jij gelooft, ook als het schuurt.
Ook als het ongemakkelijk is. Ook als mensen het liever niet horen.
Dit is waar jouw ongezouten mening het verschil maakt. Je visie. Je vuur. Je waarheid.
In deze stap maak je impact door liefdevol te confronteren.
Niet om te shockeren, maar om wakker te maken.
Je houdt mensen geen spiegel voor omdat het leuk is – maar omdat het nodig is.
Wat je nu te doen hebt
Kijk nog eens terug naar stap 2 – naar wat je ziet in de maatschappij.
Wat klopt daar niet volgens jou? En wat raakt jou zó diep dat je er niet langer over kunt zwijgen?
Stel jezelf deze vragen:
Dít is het moment om te zeggen wat gezegd moet worden.
Niet vanuit woede, maar vanuit verantwoordelijkheid.
Voor jouw stem. Jouw visie. Jouw mensen.
Annique is coach voor slachtoffers van racisme.
Ze weet hoe het voelt – want ze heeft het zelf meegemaakt. Maar wat haar uniek maakt, is dat ze zich niet laat beperken door ‘hoe het hoort’.
Annique is rauw. Echt. Direct.
Ze durft te zeggen wat anderen niet durven benoemen.
Ze confronteert mensen die wachten tot de narcist verandert.
Ze zegt: “Stop met wachten. Die dag komt niet.”
“Als je blijft wijzen naar de ander, geef je hem de macht over jouw leven.”
Ze helpt mensen niet om zachter te denken, maar om harder te kiezen.
Ze benoemt patronen als perfectionisme, pleasegedrag, slachtofferschap – en prikt er liefdevol doorheen.
Ze zegt: “Perfectionisme is geen bewijs van kracht, maar een masker van angst.”
“Je hoeft niet perfect te zijn om liefde waard te zijn. Je hoeft alleen jezelf te zijn.”
Ze confronteert mensen met hun neiging om verklaringen te zoeken voor het gedrag van anderen, en zegt:
“Je verspilt je leven als je blijft graven in hun motieven. Rust vind je pas als je begint met werken aan jezelf.”
Annique’s kracht zit niet alleen in haar woorden, maar in haar moed.
Ze is een stem voor wie het nog niet durft.
En daardoor is ze niet alleen zichtbaar, maar onvergetelijk.
Deze stap maakt jouw boodschap rauw, echt en krachtig.
Je bent niet meer iemand die ‘iets deelt’, je wordt een leider.
Iemand die mensen raakt én in beweging zet.
Wat levert deze stap je op?
Laat zien wie je écht bent.
Niet om iedereen te pleasen, maar om precies die mensen te bereiken die jouw stem nodig hebben.
Jouw waarheid is je kracht. Deel haar.
stap 05: Stijl - Wees de persooon die je belooft te zijn, altijd en overal
Als je weet wat je kunt (Fundament), waar je voor staat (Omgeving), wat je hebt doorleefd (Connectie) en wat je durft uit te spreken (Uniek), dan blijft er nog één cruciale vraag over:
Wie ben jij als je in actie komt?
Niet alleen wat je zegt, maar hoe je het zegt. Niet alleen wat je deelt, maar hoe je het brengt.
Dát is je stijl.
Stijl gaat over authenticiteit én leiderschap.
Durf jij jezelf te zijn — altijd, overal en voor iedereen?
Zonder opsmuk. Zonder aanpassing.
Ben jij in je marketing, in je content, in je coaching… precies wie je ook bent als de camera uitstaat?
Wat je nu te doen hebt
In deze stap kijk je naar hoe jij jezelf presenteert in alles wat je doet:
Stel jezelf dan deze vragen:
Je stijl is niet een trucje. Het is je essentie in actie.
Jaren geleden kreeg ik een astrologisch profiel van een collega. Ik ben Waterman.
Ze zei: “Jij bent die ene op het Inka-plein die zegt: misschien hoeven we de maagd helemaal niet te offeren om een goede oogst te krijgen.”
Dat is wie ik ben. Een rebel. Iemand die zegt wat niemand anders durft te zeggen. Die nieuwe perspectieven biedt, zelfs als ze weerstand oproepen.
Ik ben dezelfde persoon op social media als in een 1-op-1 sessie.
Mijn blogs klinken zoals ik praat. Mijn content komt recht uit mijn hart.
Soms liefdevol, soms scherp. Altijd echt.
Mijn stijl is geen strategie. Het ís wie ik ben.
Ik schuw geen confrontatie. Ik geef mijn mening. En ja, soms krijg ik kritiek — maar dat hoort erbij als je zichtbaar bent.
Zelfs mijn huisstijl ademt wie ik ben: opvallend, rauw, persoonlijk.
Waarom zou ik online iemand anders zijn dan offline?
Mensen kopen niet wat je doet. Ze kopen wie je bént.
Ik ben een rebel die coaches, trainers en therapeuten helpt impact te maken door een onvergetelijke persoonlijke en emotionele connectie. Ik ben er niet om je tips en trucs te geven die je nergens brengen — ik ben er om je wakker te schudden. Mijn kwetsbare verhalen raken, omdat ze laten zien wie ik écht ben. En waarom ook jij geen moment meer te verliezen hebt.
Als jij niet je ongezouten mening durft te delen, blijf je net zo onzichtbaar als alle anderen.
Ik laat je zien hoe je jouw massa verlaat met lef, structuur en een boodschap die niet alleen gehoord, maar ook gevoeld wordt. Je bent niet hier om aardig gevonden te worden. Je bent hier om te veranderen.
Mensen volgen je niet alleen voor je dienst, maar voor jouw energie, jouw stem, jouw stijl.
En om dat concreet te maken, werk je in deze stap met archetypes: krachtige, herkenbare rollen die jou helpen je stijl in woorden te vatten — én die je marketing richting geven.
Hieronder vind je een greep uit de archetypes. Kies er één (of max. twee) die het meest resoneert met wie jij bent als coach, trainer of expert:
Deze stap maakt jouw marketing menselijk én herkenbaar.
Je wordt niet alleen ‘een expert in X’, maar een persoon met een gezicht, een stem, een stijl — een energie waar mensen voor kiezen.
Wat levert deze stap je op?
Tot Slot
Je kunt nog zo goed zijn in wat je doet — als niemand je écht ziet, bereik je niemand. Zichtbaar zijn is geen kwestie van schreeuwen, maar van durven. Durven om jezelf te laten zien, met je verhaal, je visie, je stem. De meeste coaches blijven hangen in kennis delen en tips geven, maar dat raakt alleen het hoofd. Als jij verschil wilt maken, moet je het hart raken. En dat begint bij wie jij durft te zijn, niet bij wat je weet.
Het FOCUS-framework helpt je om die weg naar binnen én naar buiten helder te maken. Van jouw unieke kracht (Fundament), naar wat jou raakt in de wereld (Omgeving), naar de levenslessen die je hebt doorleefd (Connectie), de waarheid die jij durft uit te spreken (Uniek), tot de manier waarop jij zichtbaar wordt als leider, gids of inspirator (Stijl). Het is geen trucje. Het is een uitnodiging om jezelf volledig te belichamen — en daarmee onweerstaanbaar te worden voor de mensen die jij het beste kunt helpen.
De wereld heeft niet nóg een glad verhaal nodig. De wereld heeft jou nodig. Rauw. Echt. Zichtbaar. Op jouw manier. Kies jouw rol. Claim je ruimte. Laat je horen — niet om op te vallen, maar om oprecht verschil te maken. Want dát is wat echte impact vraagt.