Veel ondernemers gebruiken social media zonder een helder plan. Ze posten wanneer ze inspiratie hebben, wanneer ze tijd hebben of wanneer ze het gevoel hebben dat ze ‘iets moeten doen’. Daardoor blijft hun zichtbaarheid wisselend en voelt hun social media als los zand. Soms zijn ze even heel actief, soms weken stil. En als ze dan wél posten, levert het vooral wat likes en reacties op, maar geen klanten.
Om dat probleem op te lossen, vertrouwen veel ondernemers op een contentplan. Ze downloaden er een, vullen braaf hun kalender in en denken: “Nu gaat het lopen.” Maar een contentplan zorgt er niet voor dat je boodschap opeens impact maakt. Het helpt je niet om op te vallen in een overvolle tijdlijn. Het zorgt er niet voor dat je bericht opeens wél gelezen wordt of dat mensen zich geraakt voelen. Sterker nog, het risico van een contentplan is dat je steeds meer in je eigen beleving blijft hangen en daardoor steeds minder aansluit op wat je klant écht nodig heeft.
Het probleem is niet dat je te weinig post. Het probleem is dat je content geen richting heeft. Dat je berichten los voelen, zonder een samenhangend verhaal. Dat je boodschap niet blijft hangen. Meer posten is niet de oplossing als je content niet strategisch is opgebouwd. Je kunt de frequentie verdubbelen, maar als de kern van je boodschap niet sterk genoeg is, blijft het ruis. Social media draait niet alleen om zichtbaar zijn, het draait om opvallen, resoneren en iets teweegbrengen bij je lezer.
Als je wilt dat jouw content niet alleen gezien wordt, maar ook écht binnenkomt, moet je stoppen met willekeurig posten en starten met strategisch communiceren. Dat betekent niet harder werken of nóg meer content maken, maar slimmer omgaan met hoe je jouw boodschap opbouwt. Een los contentplan gaat je daar niet bij helpen. Een strategie wél.
