Deze week kwam ik maar liefst drie ondernemers tegen die vol enthousiasme van de daken schreeuwen dat je hun gratis contentplan móet downloaden. Het zijn die business coaches die gouden bergen beloven als je hun stramien volgt. Maar, in dezelfde adem roepen ze ook trots dat ze deze maand meer dan een ton hebben verdiend.
Heel eerlijk? De haren gaan recht overeind staan als ik dit hoor. Want echt, hoeveel coaches en trainers bereik je nog door te roepen hoeveel geld je hebt verdiend? Wie ligt daar nog wakker van? En belangrijker nog: hoe ga je op deze manier ooit een échte, diepgaande en emotionele connectie aan met je publiek?
En dan dat contentplan… Hoe waardevol kan het zijn als je zelf niet eens in staat bent om een oprechte, duurzame band op te bouwen met je volgers? Het is alsof je je publiek behandelt als cijfers op een spreadsheet in plaats van als mensen met behoeften, verlangens en dromen.
Nee.... ik durf echt hardop te zeggen: het ouderwetse contentplan werkt niet meer.
WAT IS EEN CONTENT PLAN?
Een content plan is een gestructureerd document waarin je vastlegt welke content je gaat creëren, wanneer je die publiceert, en via welke kanalen. Het doel van een content plan is om consistentie te waarborgen in je communicatie en een duidelijke richting te geven aan je marketingstrategie. Vaak bevat het een publicatieschema, specifieke contenttypen zoals blogs of social media posts, en definieert het de kernboodschappen die je wilt overbrengen naar je doelgroep. Dit alles wordt van tevoren bepaald, zodat je gedurende een bepaalde periode exact weet welke content je wanneer deelt.
Hoewel een content plan op het eerste gezicht georganiseerd en effectief lijkt, wordt het vaak opgesteld vanuit een intern perspectief, zonder voldoende rekening te houden met de steeds veranderende behoeften van de doelgroep. Het richt zich op het bedrijf zelf en biedt weinig ruimte voor flexibiliteit of klantfeedback. Hierdoor kan de inhoud snel verouderd raken of niet de juiste snaar raken bij de mensen voor wie het bedoeld is.
Waarom is een contentplan ouderwets en uit de tijd?
WAT IS EEN fRAMEWORK?
Een framework is niet zomaar een strategie – het is een levend, ademend systeem dat je samen met je klant creëert. In plaats van vanuit je eigen ‘ivoren toren’ te beslissen wat goed is voor je publiek, stap je in hun wereld. Je luistert écht naar wat ze zeggen, je voelt hun behoeften aan en gebruikt die inzichten om content te maken die hen raakt op een diep, emotioneel niveau. Het draait om connectie – om een liefdevolle, maar confronterende dialoog met je doelgroep.
Met een framework geef je jezelf de ruimte om flexibel te zijn, om mee te bewegen met de veranderende verlangens en pijnpunten van je klant. Het is geen rigide schema waarin je vastzit, maar een dynamische aanpak waarin je continu communiceert, netwerkt en inspeelt op wat er speelt. Een framework daagt je uit om verder te kijken dan de oppervlakte en echte impact te maken – om content te creëren die niet alleen gelezen wordt, maar ook echt gevoeld.
Dit gaat verder dan content maken. Het gaat om het bouwen van een relatie met je klant, een verbinding waarin je hen liefdevol confronteert met wat ze nodig hebben, zelfs als ze dat zelf nog niet helemaal zien. Je schudt ze wakker, je shockeert ze waar nodig, en laat ze voelen dat je hen begrijpt. Dat is waar een framework voor staat: samen iets krachtigs creëren, in plaats van simpelweg content te zenden.
Een ouderwets contentplan kan je beperken, maar een flexibel framework geeft je de vrijheid om in te spelen op wat je klanten écht nodig hebben. Door samen met je klant content te creëren en te bouwen aan een strategie die gebaseerd is op interactie en feedback, versterk je niet alleen je connectie, maar bouw je ook aan duurzame groei. Het is tijd om je ivoren toren te verlaten en een aanpak te omarmen die resoneert met je doelgroep en ruimte laat voor aanpassingen. Stop met plannen vanuit angst en start met het creëren van content die impact maakt.