De naakte waarheid: waarom spontaan posten echt niet werkt!

Mensen die zeggen dat spontaan posten werkt, kijken vaak alleen naar oppervlakkige cijfers zoals impressies en likes. Maar zonder een strategie om gericht nieuwe mensen te bereiken, blijf je hangen in je eigen netwerk. Wat heb je aan 10.000 impressies als niemand in actie komt of contact met je opneemt? Je groeit niet in waardevolle connecties of klanten, alleen in cijfers die niets opleveren.

Spontane posts gaan vaak over wat jij op dat moment leuk vindt of interessant vindt. Maar jouw volgers zijn niet jou. Ze willen iets dat hen aanspreekt, iets dat hun problemen oplost. Wanneer je zomaar iets de wereld in slingert, is de kans groot dat je post irrelevant is voor je publiek. En als je niet relevant bent, waarom zouden ze je blijven volgen, laat staan met je in zee gaan?

Ja, je kunt 10.000 impressies krijgen op een spontane post, maar wat betekent dat? Impressies laten alleen zien dat je post voorbij kwam in iemands feed, niet dat die persoon echt betrokken was of dat je iets hebt bereikt. Hoeveel mensen klikken daadwerkelijk op je call-to-action, nemen contact op, of vragen een kennismakingsgesprek aan? Waarschijnlijk heel weinig. Het aantal impressies zegt niets over echte impact of waardevolle connecties.

Spontaan posten zorgt ervoor dat je van alles en nog wat deelt, zonder rode draad. Je volgers weten niet waar je voor staat of wat ze van je kunnen verwachten. Dit zorgt voor verwarring, en verwarring leidt ertoe dat mensen afhaken. Zonder een consistente boodschap en een duidelijke strategie verlies je snel het vertrouwen van je publiek.

Spontane posts bereiken vooral de mensen die je al kennen. Nieuwe volgers zullen zelden waarde zien in posts die niet specifiek voor hen zijn geschreven. Je posts lijken misschien veel reacties te krijgen, maar als je niet groeit in nieuwe waardevolle connecties, werk je vooral voor hetzelfde publiek. Dat is prima als je geen ambitie hebt om verder te groeien, maar als dat wel je doel is, werkt het niet.

Spontane posts gaan vaak over wat jij wilt delen, niet over wat jouw volgers nodig hebben. Je praat vanuit je eigen perspectief en dat mist de connectie met je publiek. Je volgers vragen zich af: “Wat heb ik hieraan?” Als het antwoord daarop niets is, dan zijn ze snel weer vertrokken.

Door zonder plan te posten, loop je het risico dat je posts onsamenhangend en ondoordacht overkomen. Het laat een amateuristische indruk achter. Als je serieus wilt worden genomen als professional of expert in je vakgebied, moet je posts weloverwogen zijn en waarde toevoegen. Spontaan posten laat zien dat je geen richting hebt.

Hoe weet je of je posts echt werken als er geen duidelijke doelen of meetpunten zijn? Spontaan posten maakt het bijna onmogelijk om te achterhalen wat wel en niet bijdraagt aan je succes. Je kunt niet analyseren of je doelen worden behaald, omdat je geen concrete doelen hebt gesteld. Het is alsof je in het donker schiet en hoopt dat je iets raakt.

Iedere keer dat je spontaan post, investeer je tijd. Maar als die posts geen resultaat opleveren in termen van nieuwe klanten, connecties of opdrachten, is het vooral verloren tijd. Je kunt beter diezelfde energie steken in het maken van doordachte, strategische content die wél resultaten oplevert.